Сегодня для покупателей брэнд стал гарантией качества, а производители относятся к своим торговым маркам как к капиталу компании, рассматривают рекламу как инвестиции в свой брэнд, в будущее своего положения на рынке.
Результаты последнего конкурса продемонстрировали, что уже отпала необходимость в PR-поддержке отечественного производителя. Грань между российскими и западными брэндами практически стерлась и на уровне компаний, и на уровне покупателей. Сегодня, глядя на продукт, его упаковку, рекламу, определить, кто является владельцем этого брэнда практически невозможно.